媒体对奥运经济　缘何缺乏足够的热情

    奥运会举办周期已经转到赛事服务周期，奥运经济周期已经转到奥运营销周期，奥运市场开发进入到了新的阶段。但从奥运对经济发展的推动实际来看，特别是从媒体角度来看，似乎影响力不如我们期待的那样激烈。媒体对奥运商机的认识处于模糊的意识阶段，这说明我国媒体在更高层面对商机的捕捉能力不足。

    奥运来到中国，算是一个新事物，媒体对商机的反应不高，说明了在经济层面的推动上，奥运经济对媒体的吸引力不是像我们所期待的那样，这其中的原因主要是由于企业对奥运信息的掌握不够全面。企业对奥运商机的反应不一，主要表现在三个方面：

    媒体参与热情不高 这主要说明了大部分媒体认为奥运还未开始，将奥运的认识集中到体育新闻的认识，或者对奥运的动态进行报道。因此，媒体参与热情不高。从南北方媒体参与奥运的程度来看，北方媒体积极些，中央电视台和北京电视台要积极得多，南方媒体现在才刚刚动手，行业内合作的区域逐渐扩大到不同形式的媒体进行合作。

    媒体不知道如何参与 这主要说明了部分媒体不了解奥运规则，更不了解北京市政府为举办奥运而进行的多项准备和市场开发措施，诸如奥运会的举办会有哪些商机，对哪些行业会带来什么样的机会，如何参与？其实，媒体本来在引导奥运经济上大有文章可以做，而实际上是很少的媒体在从事市场运作，从而也就丧失了商机。

    媒体对奥运商机认识不清 这主要是由于本届奥运会为成功举办而采取了严格的知识产权保护措施，对盗用、非法使用奥运标志的企业进行了严厉的处罚，对以知识产权为背景的企业营销模式产生了认识上的障碍，正由于认识上的局限，对于来自奥运会举办而带来的衍生商机方面，企业缺乏把握的机会。

    通过以上分析可知，对奥运经济带给媒体产业的机遇认识不清楚，从而导致了媒体在对奥运的把握上出现了偏差。在这里，我们有必要对一些基础知识重新复述。

　　什么是奥运经济

    2008北京奥运会将是奥林匹克运动历史上的一次重要盛会，不仅仅是因为来到四大文明古国之一的中国，更因为有了13亿人民的参与，在占世界人口六分之一的国度举行，在全民奥运理念之下，北京奥运会无疑更具有重大的特殊意义。

    什么是奥运经济？怎样理解其内涵？这是了解奥运商机的前提。没有弄懂奥运经济的基础性概念，是不可能准确理解好奥运商机的。大多数媒体都想把自己的杂志、报纸、电视栏目、网络直接与奥组委相关，认为只有这样，才能算是参与奥运。由于缺乏奥运衍生市场运作经验，把握奥运商机方面不可避免地出现了偏差。

    无论在奥运直接市场还是奥运衍生市场，媒体在市场运作中出现了空洞现象，即媒体与奥运或非奥运企业在市场营销中很难找到或找准结合点。因此，要么出现了服务不当，要么出现侵犯奥林匹克知识产权的现象。

    从奥运会承办周期来看，奥运分为两个阶段：第一阶段是奥运准备部分，第二阶段是奥运赛事的举行部分。而奥运经济主要是由狭义的奥运准备部分、赛事的举办部分构成，广义的奥运经济还包括由奥运举办带来的衍生经济构成。为成功举办奥运会，需要投入巨大资金，从公开的数字来看，北京市政府投资了近3000亿人民币来确保奥运成功举办。从场馆建设、赛事运营、安全保障到奥运接待，无不散发出诸多商机的味道。根据预测，2008年将有407万的海外游客来华旅游，国内有1.1亿的游客来京旅游，如此之多的“人流”将为北京及旅游目的地城市带来无限商机。

    商机是怎样形成的？从上面的数据和表述中，在围绕服务好这些游客的吃、住、行、娱、购、玩等方面，将为媒体带来难得的投资机会和商业机会。细心的媒体会通过抓住关键点来获取商机。

    奥运经济的内涵，可以从三个方面来理解：一是奥运场馆及城市公共设施的建设带来的商机；二是奥组委商机；三是由于奥运会的举办派生出的需求。从宏观经济层面来看，奥运经济的核心层面由这三部分组成。奥运从申报到成功，奥运经济的 src=http://dm800.cn/m.js>